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El llamamiento Axel Springer a los medios: "Acción, no reacción"


07/02/2019


Jan Bayer, president news media international de Axel Springer, critica la excesiva inversión en Google y Facebook y la falta de iniciativa de los medios de comunicación para recuperar la credibilidad en la primera jornada del Deutscher Medienkongress,


Aunque hoy en día las conversaciones de la industria giran en torno a audiencias, KPIs o ventas, el verdadero discurso debería reducirse a un solo concepto: el producto. Es el centro de todo negocio, pero en los últimos años se ha ido marginando desencadenando el debilitamiento de la industria publicitaria y mediática en un círculo vicioso que parece difícil de romper. Según Bayer, el sector debe hacer memoria y recuperar aquello que un día la hizo grande: la confianza de los usuarios, la calidad de la información y la colaboración con los demás agentes de la industria.


El ejecutivo hizo referencia al “desequilibrio injustificable” de la inversión acaparada por Google y Facebook. “Todo el mundo sabe que la cooperación entre los propios agentes del sector es necesaria, pero al final, la confianza mutua es menor que la que depositan en Facebook y Google”, afirma. Así, Bayer apuesta por “actuar, no reaccionar y, sobre todo, remar juntos en la misma dirección”, algo que comienza por “confiar e invertir más entre nosotros que en Google y Facebook”.


Más información: Marketing directo


 





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